現如今，伴隨醫院門行業的不斷發展，醫院門市場上的產品類型逐漸豐富起來，也一方面是行業不斷壯大的表現，另一方面，也映射出了當下消費者不斷增加的產品需求。目前，消費者除了對醫院門產品的質量上有高標準以外，對于醫院門產品的設計也逐漸受到關注。這就鞭策醫院門企業要提升自己的設計能力。

品牌設計成優勢 醫院門企業謹慎待之是前提

品牌設計成醫院門企業打造差異化優勢的關鍵

對于醫院門企業而言，設計的定義有多種，除開產品上的設計以外，品牌設計顯得更為重要。在競爭形勢尤為嚴峻的當下，品牌設計不僅能夠提升企業的軟實力，也是其打造差異化競爭的關鍵所在，因此，醫院門企業的品牌設計能力，在一定程度上決定了其在市場上的競爭地位。

品牌是具有經濟價值的無形資產，在產品同質化的當下，一些醫院門企業開始借助“設計品牌”進行市場突圍。企業往往會將生活理念、情感價值融入設計當中，形成獨特的賣點。但是，設計品牌的發展之路并不順暢，這與當下大部分消費者的理念和需求是相關的。因此，醫院門企業走設計品牌之路還需保持理性的態度。

醫院門企業品牌設計需考慮諸多市場風險

的確，作為設計品牌，醫院門企業一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創期所打造的品牌文化和產品特質的“拉鋸”。設計品牌比較能在較短的時間建立行業知名度和品牌影響力，但是，設計的獨特性與工藝的復雜性使其在短時間內很難形成快速擴張的商業模式，因此設計品牌在初期建立起行業知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調和期。

對于醫院門產品來說，設計需要有消費者認知買單的商業價值。首先商業定位，醫院門企業針對的消費群體是多大的群體;其次是產品的材質在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設計，看不懂什么是原創設計，因此設計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環中，這是目前設計品牌的硬傷。

“設計品牌”對于業內人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業內人士的尊重，但實際上，“設計品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的，“叫好不叫座”的情況讓那些徘徊在“設計品牌”路口的醫院門企業感到困擾。

從醫院門企業的角度出來，打造差異化的競爭優勢，對品牌進行高層次高標準的設計也值得鼓勵，但是在發展之前，企業還需做好相關的準備工作。市場風險無處不在，唯有運籌帷幄，醫院門企業的品牌設計之路才能達到理想的效果。